Los hogares elevan un 7% su gasto en la vuelta al cole

 

En un comunicado, el grupo cooperativo ha subrayado que los datos analizados muestran un "incremento significativo del gasto de los hogares españoles durante la Vuelta al Cole".

 

En concreto, ha precisado que, en la primera semana de septiembre, el gasto semanal de la clientela fiel aumenta un 6,9% respecto al promedio semanal del resto de 2025, hasta alcanzar los 124 euros por hogar. Además, también aumentan las unidades adquiridas por hogar (+10,2%) y la frecuencia de visitas al supermercado (+2,4%).

 

El estudio constata que el inicio del curso escolar concentra gran parte del esfuerzo de compra. En este periodo, el gasto medio por cesta alcanza los 34,5 euros, frente a los 33 euros habituales (+4,5%), de los cuales 16,8 euros se destinan a categorías específicas de la Vuelta al Cole.

 

Además, el número de visitas a las tiendas se incrementa un 2,4%, lo que refleja que las familias reparten sus compras en más ocasiones para ajustar el gasto y aprovechar las promociones; en consecuencia, tres de cada cuatro cestas son de llenado de despensa semanal o quincenal.

 

PERFIL DE CONSUMO

 

Sobre el perfil de consumo y comportamiento, son sobre todo las familias jóvenes (+1 punto porcentual), seguidas de aquellas con hijos medianos (+0,4 pp), las que aumentan su peso en ventas durante septiembre, en detrimento de los hogares de personas jubiladas.

 

El pico de consumo se concentra en la primera semana del mes. En comparación con el resto del año, los hogares prefieren comprar los lunes, con un mayor número de ocasiones de compra, sin apenas diferencias por canal.

 

Según los datos de la clientela de Eroski, durante este mes, los hipermercados son los que más crecen en participación (+4,1 pp), gracias a la compra de carga y a la mayor oferta de categorías vinculadas al regreso a las aulas.

 

El estudio constata que los supermercados de proximidad y los formatos de conveniencia también mantienen un "buen ritmo de crecimiento" (+1,8 pp), apoyados por "la rapidez, cercanía y posibilidad de realizar compras más frecuentes y planificadas".

 

Por su parte, el canal online registra un repunte (+1,4 pp), especialmente entre familias jóvenes, que buscan material escolar, textil infantil, tecnología y productos de snacking o tentempiés.

 

Las categorías que experimentan mayor incremento de ventas son Material escolar (+115,5%) Textil infantil (+22,2%) Decoración del hogar (+9,2%). Estas, las consideradas "de vuelta al cole" junto con otras como cuidado personal, snacking o tentempiés y desayunos, representan el 38,5% de las ventas.

 

No obstante, las categorías tradicionales de alimentación, como snacking o tentempiés (20,8%) y desayunos (10,3%), siguen siendo las que más peso tienen en la cesta de la compra.

 

Además, el textil infantil, el material escolar y la tecnología tienen un "papel clave" por su capacidad de generar visitas a tienda y tráfico en el canal online. Estas compras suelen arrastrar la adquisición de otras categorías de alimentación (lácteos, bollería y frutas), "reforzando la cesta global de la Vuelta al Cole".

 

Por lo tanto, según Eroski, este periodo combina el tirón puntual de categorías estacionales con el protagonismo de los básicos de alimentación, que siguen siendo "decisivos" en la planificación y el presupuesto familiar.

 

Por otra parte, el grupo distribuidor ha señalado que, entre febrero y julio de 2026, ha transferido a las familias cerca de 208 millones de euros de ahorro a través de promociones, ofertas y otras ventajas, como parte de "su apuesta continuada por facilitar el ahorro en la cesta de la compra".

 

En este contexto, ha indicado que teniendo en cuenta que la Vuelta al Cole supone uno de los mayores "picos de gasto" para las familias tras el verano, para "aliviar este esfuerzo", destinará en septiembre 30 millones de euros a promociones, descuentos y ofertas especiales, lo que equivale al 21% de sus ventas en estas semanas.

 

Categorías claves como tecnología supone un 75% y material escolar superan el 45% de las ventas promocionales, mientras que en detergencia el peso de la promoción alcanza más del 37%. Según ha precisado, las familias se benefician de campañas de ahorro que incluyen el 2x1, 3x2, segundas unidades al 50% y 70%, cupones personalizados y sorteos.

 

Eroski complementará su campaña de septiembre con la iniciativa "En septiembre hay un ti", una acción con la que quiere acompañar a las personas no solo en el esfuerzo económico que supone la vuelta a la rutina, sino también desde la cercanía, recordando que este periodo puede ser una oportunidad para volver a poner el foco en uno mismo.

 

Durante los días 9 y 10 de septiembre, la cooperativa llevará a cabo una acción de street marketing en Bilbao, Donostia, Vitoria-Gasteiz, basada en la entrega de cuadernos diseñados específicamente para la iniciativa en zonas de alta afluencia próximas a establecimientos